Сторонники Болсонару запускают бойкот против Havaianas из-за скандального телевизионного рекламного ролика

Широко разрекламированный бойкот Havaianas, популярного бразильского бренда шлепанцев, был запущен сторонниками бывшего президента Жайра Болсонару, что привело к значительной потере рыночной стоимости компании примерно в 20 миллионов долларов. Отклик, напоминающий подобные кампании в США, был спровоцирован телевизионным рекламным роликом с участием актрисы Фернанды Торрес, который сторонники Болсонару расценили как левый выпад.

Согласно The Guardian, рекламный ролик, о котором идет речь, является рекламой бразильского фильма "Я все еще здесь", который получил премию "Оскар" за лучший международный фильм. Рекламный ролик с участием Торрес был воспринят как кивок в сторону левых тем фильма, что привело к тому, что сторонники Болсонару призвали к бойкоту бренда Havaianas. Бойкот, который начался в первый день его запуска, привел к значительному падению рыночной стоимости компании, уничтожив примерно 20 миллионов долларов.

Скандал вокруг рекламного ролика подчеркивает растущую поляризацию бразильского общества, когда многие на правом фланге видят рекламный ролик как прямую атаку на их ценности. "Представитель Havaianas открыто левый, и это национальный символ бразильской культуры", - сказал сторонник Болсонару, согласно The Guardian. "Мы не будем поддерживать бренд, который так явно противостоит нашим ценностям".

Бойкот также вызвал дискуссию о роли социальных сетей в разжигании таких кампаний. Согласно экспертам, социальные сети сделали более легким для групп организовываться и мобилизовываться вокруг конкретной цели, часто с значительными последствиями для бизнеса и культурных икон. "Социальные сети дали голос группам, которые, возможно, не имели платформы раньше", - сказал эксперт по маркетингу. "Однако они также создают культуру негодования, когда люди чувствуют себя смелыми, чтобы принять меры против брендов, с которыми они не согласны".

Havaianas еще не прокомментировала бойкот, но молчание компании только добавило к скандалу. Пока бойкот продолжает набирать обороты, остается неясным, как компания отреагирует на негативную реакцию. Одно можно сказать точно: скандал вокруг рекламного ролика подчеркнул все более разделенный характер бразильской политики и потенциал социальных сетей для того, чтобы повлиять на бизнес и культурные иконы.

В связанных новостях сторонники Болсонару призвали к бойкоту других брендов, которые, по их мнению, противостоят их ценностям. Бойкоты вызвали более широкую дискуссию о роли потребительского активизма в формировании общественного мнения и потенциальных последствиях таких кампаний для бизнеса и культурных икон.

Пока ситуация продолжает развиваться, одно можно сказать точно: скандал вокруг рекламного ролика Havaianas подчеркнул все более сложный и поляризованный характер бразильского общества. Только время покажет, как бойкот в конечном итоге повлияет на компанию и более широкий культурный ландшафт Бразилии.